如何将茶叶包装得像艺术品那样美观,像香水那样高贵呢?
正在万人品茶会上津津有味地看着中国茶艺表演的WilliamGorman先生很健谈,说起茶叶更是如数家珍。
几乎70%的英国人每天都饮茶,几乎100%的英国家庭里都有茶叶,平均每年每个英国人要喝掉2.4公斤的茶叶,而中国只有0.5公斤。在如此庞大的茶叶消费市场上,绿茶只占其中的2%,而中国的绿茶所占比例更是微乎其微。
虽然中国绿茶从去年开始有7%的上涨,但怎样让非常忠实于家庭惯用品牌的英国人爱上喝绿茶,WilliamGorman先生觉得,年轻女性将是最大的潜在客户。20岁到40岁的年轻女性都很时尚,佩戴珠宝,穿着入时,因此要吸引她们,时尚而新颖的包装很重要。比如,将传统的方盒包装改成软纸包,把传统的绿色改成紫色、黄色甚至更多颜色,符合时尚潮流的需求。
WilliamGorman坦率地说,绿茶在英国品种很有限,而中国绿茶更是没几种,包装方式也是很传统的绿色袋装,上面写着“ChineseGreenTea”。如果想打动英国消费者的心,包装上还应改善,看起来更高贵、更时尚些,要给消费者造成像香水和化妆品一样的感觉,一看就觉得很高档、很有品质。建议中国绿茶可以在英国的平面媒体上做广告,突出“精致、优质、高贵、感性”的特点,比如两位年轻时尚的女性,喝着下午茶,拿着精致的茶壶,营造一种优雅的氛围。或者像夏季水果茶广告,宣传了新的水果风味的红茶,巧妙地将主题从传统的描述转为描述生机勃勃的青少年活动,改变了传统观念。
整个茶叶包装在日新月异的竞争环境下,越来越注重产品的外包装,因此,茶叶包装印刷企业,又将多了一个业务的增长点。
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